Christopher Pfaff (DramaBEAT) al terminar el colegio solo tenía en mente
mudarse a Los Ángeles y trabajar en un
skate shop. A sus 24 años es el dueño de Young and Reckless una marca que no es
una marca es una cultura, una cultura que no piensa dentro de la caja; que
tiene un nombre poco inusual ya que es más bien un consejo “Sé joven y temerario”.
Bajo este concepto Drama o Chris junto la vida urbana con la moda para estos tuvo dos referentes bien concretos : la música (cabe mencionar que Pfaff es un productor musical muy reconocido en el área de LA, Usa) y la forma de vida de la comunidad skater. Estos dos son básicos en toda la marca Y&R la cual entre computadoras, polos, diseños tienen una gran rampa la cual abarca todo el ancho de la oficina principal en Los Ángeles y desde entrada a puerta de salida encontrarás donde reproducir música a todo volumen.
Ya que su target era joven, no buscaba presionarlos con un
cartel grande de COMPRA ESTO Y EL OTRO, no usa publicidad ni en revistas, ni en
grandes vallas. Y&R está ahí con los chicos en sus computadoras, en sus teléfonos;
redes sociales y videos virales son los fuertes pilares de publicidad de ellos.
Ya que no solo logran el objetivo de
venta sino también la extensión mundial de la cultura Y&R.
El estilo que refleja es urbano, los videos son la calle, la
oficina, lugares comunes pero las actividades son atrevidas desde romper
televisores antiguos por simple curiosidad hasta videos de bromas pesadas.
Así que esto es Y&R.
Redactado por
- Giuliana Centurion Huaymares
- César Avilés Bullón
- Hannah Matienzo Paredes
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