La marca busca estar presente en todos los espacios públicos, ya que esto genera un contacto directo con esta, y así se pueden presentar
los valores comerciales y humanos que esta tiene.
Al estar en contacto con la marca, se puede transmitir el mensaje
publicitario que tratará de conectar al consumidor con esta, o de comparar
valores consumidor-marca de manera que estos se identifiquen como una unidad.
En la moda, la intervención en espacios logra que el
individuo se identifique con esta, ya sea con referentes culturales o
emocionales que permitan la apreciación de la marca.
Para esto se requiere una buena estrategia de comunicación,
que requiere prever estratégicamente el recorrido de los encuentros de la marca y el consumidor.
La mayor fuente de comunicación consumidor-marca en el caso
de la moda se logra en intervenciones de
lugar de venta o institucional, ya que la mayoría de consumidores elige el
producto en el punto de venta, y es en ese lugar el único punto donde se logran
tener todos elementos para concretar la venta, que son el producto, dinero y la acción de comprar.
Una marca que logra comunicar su mensaje promocional en
espacios públicos es por ejemplo Nike:
Esta marca logra comunicar sus valores en intervenciones
públicas.
En cuanto a nuestra
marca en desarrollo: “Churana” vamos a tener el reto de comunicar los valores
de la cultura peruana y la onda urbana
en nuestras intervenciones.
Algunos referentes del concepto de nuestra marca:
El famoso video
musical de los 90’s:
Redactado por:
- Hanna Matienzo
- Giuliana
Centurion
- Cesar Avilés
