!Moda que te atrapa!

La marca busca estar presente en todos los espacios públicos, ya que esto genera un contacto directo con esta, y así se pueden presentar los valores comerciales y humanos que esta tiene.
 Al estar en contacto con la marca, se puede transmitir el mensaje publicitario que tratará de conectar al consumidor con esta, o de comparar valores consumidor-marca de manera que estos se identifiquen como una unidad.

En la moda, la intervención en espacios logra que el individuo se identifique con esta, ya sea con referentes culturales o emocionales que permitan la apreciación de la marca.

Para esto se requiere una buena estrategia de comunicación, que requiere prever estratégicamente el recorrido de los encuentros  de la marca y el consumidor.

La mayor fuente de comunicación consumidor-marca en el caso de la moda se logra en intervenciones  de lugar de venta o institucional, ya que la mayoría de consumidores elige el producto en el punto de venta, y es en ese lugar el único punto donde se logran tener todos elementos para concretar la venta, que son el producto, dinero  y la acción de comprar.

Una marca que logra comunicar su mensaje promocional en espacios públicos es por ejemplo Nike:

 

Esta marca logra comunicar sus valores en intervenciones públicas.

  

En cuanto a nuestra marca en desarrollo: “Churana” vamos a tener el reto de comunicar los valores de la cultura peruana  y la onda urbana en nuestras intervenciones.

 

Algunos referentes del concepto de nuestra marca:

El famoso video musical de los 90’s:

http://www.youtube.com/watch?v=c-eJDBG2GRI&feature=related

Redactado por:

• Hanna Matienzo
• Giuliana Centurion
• Cesar Avilés

Perú: Un país hecho moda, llevémoslo con orgullo

En primer lugar debemos tomar conciencia de la realidad peruana, buscar también cuáles son los intereses de nuestro público cuáles son sus pensamientos, su forma de pensar, de sentir de comportarse, preferencias etc.

En base a esto, realizar una línea gráfica de forma que el público se sienta identificado y con esto lograr una reacción favorable que pueda interactuar con simpleza. Por ejemplo algunos de los diseñadores jóvenes proponen tener gran influencia del estilo de vida de la Lima actual, como temas de contenido socio-político, reflejándonos en  una gráfica amigable para el consumidor. Ej. “tercer Mundo” con su representación artística nos muestra ciertos sentidos de protesta ante momentos o situaciones de la realidad actual que existe.

Por otro lado tenemos diseñadores como Carmen Villavicencio (KMK Perú) quien empezó mostrando la cultura chicha y urbana (boletos de carros – situaciones eventuales por los que la gente atraviesa cotidianamente) en polos, luego optando por nuevos soportes en donde pueda mostrar su arte como son cinturones y carteras, con motivos incaicos. Con su manifestación artística puso en moda sus propuestas a tal grado de que llegó a salir en distintos medios como periódicos y revistas de gran nombre en la ciudad, no contentos con ello, inclusive participó en series muy famosas de la televisión nacional.

http://disenoindependiente-peruano.blogspot.com/

 

 

Tiendas como Soy Faite

https://www.facebook.com/profile.php?id=100001746307925 

No solo representan el arte en manifestaciones culturales como el arte chicha solamente, sino que también se apoyan en referentes humanos, personajes que han marcado historia (buena/mala) ya sea en nuestro pasado o en nuestra actualidad, mostrando más que arte, una ideología general.

De acuerdo a los referentes tomados, nosotros hemos logrado concluir en una marca, "La Churana" (Armario en quechua); esta tiene como objetivo principal hacer llegar al público la conciencia de la realidad peruana en tanto a antecedentes culturales se refiere, desde muestras culturas ancestrales, hasta las grandes manifestaciones artísticas - urbanas que se ven a la vuelta de la esquina.

Los valores que "La Churana" tiene son:

• Mantener una identidad fija en nuestros consumidores.
• Ser una marca apoyo en ideología para la sociedad joven.
• Mantener una innovación activa en nuestros productos.

A continuación presentaremos unos diseños, mostrando la estética que resaltaremos sobre polos, casacas, chalecos, inclusive intervendremos también zapatos, zapatillas, cinturones, bolsos, carteras, mochilas y hasta accesorios menores como aretes, pulseras y anillos.

Redactado por:

• Hanna Matienzo
• Giuliana Centurion
• Cesar Avilés

¿QUIEN ES JOVEN Y TEMERARIO? Young and Reckless

Christopher Pfaff (DramaBEAT)  al terminar el colegio solo tenía en mente mudarse  a Los Ángeles y trabajar en un skate shop. A sus 24 años es el dueño de Young and Reckless una marca que no es una marca es una cultura, una cultura que no piensa dentro de la caja; que tiene un nombre poco inusual ya que es más bien un consejo “Sé joven y temerario”.

Bajo este concepto Drama  o Chris junto la vida urbana con la moda para estos tuvo dos referentes bien concretos : la música (cabe mencionar que Pfaff es un productor musical  muy reconocido en el área de LA, Usa) y  la  forma de vida de la comunidad skater.  Estos dos son básicos en toda la marca  Y&R la cual entre computadoras, polos, diseños tienen una gran rampa la cual abarca todo el ancho de la oficina principal en Los Ángeles y desde entrada a puerta de salida encontrarás donde reproducir música a todo volumen.

Ya que su target era joven, no buscaba presionarlos con un cartel grande de COMPRA ESTO Y EL OTRO, no usa publicidad ni en revistas, ni en grandes vallas. Y&R está ahí con los chicos en sus computadoras, en sus teléfonos; redes sociales y videos virales son los fuertes pilares de publicidad de ellos.  Ya que no solo logran el objetivo de venta sino también la extensión mundial de la cultura Y&R.

El estilo que refleja es urbano, los videos son la calle, la oficina, lugares comunes pero las actividades son atrevidas desde romper televisores antiguos por simple curiosidad hasta videos de bromas pesadas.

Así que esto es Y&R.

Redactado por

• Giuliana Centurion Huaymares
• César Avilés Bullón
• Hannah Matienzo Paredes