La marca busca estar presente en todos los espacios públicos, ya que esto genera un contacto directo con esta, y así se pueden presentar
los valores comerciales y humanos que esta tiene.
Al estar en contacto con la marca, se puede transmitir el mensaje publicitario que tratará de conectar al consumidor con esta, o de comparar valores consumidor-marca de manera que estos se identifiquen como una unidad.
Al estar en contacto con la marca, se puede transmitir el mensaje publicitario que tratará de conectar al consumidor con esta, o de comparar valores consumidor-marca de manera que estos se identifiquen como una unidad.
En la moda, la intervención en espacios logra que el
individuo se identifique con esta, ya sea con referentes culturales o
emocionales que permitan la apreciación de la marca.
Para esto se requiere una buena estrategia de comunicación,
que requiere prever estratégicamente el recorrido de los encuentros de la marca y el consumidor.
La mayor fuente de comunicación consumidor-marca en el caso
de la moda se logra en intervenciones de
lugar de venta o institucional, ya que la mayoría de consumidores elige el
producto en el punto de venta, y es en ese lugar el único punto donde se logran
tener todos elementos para concretar la venta, que son el producto, dinero y la acción de comprar.
Una marca que logra comunicar su mensaje promocional en
espacios públicos es por ejemplo Nike:
Esta marca logra comunicar sus valores en intervenciones
públicas.
En cuanto a nuestra
marca en desarrollo: “Churana” vamos a tener el reto de comunicar los valores
de la cultura peruana y la onda urbana
en nuestras intervenciones.
Algunos referentes del concepto de nuestra marca:
El famoso video
musical de los 90’s:
Redactado por:
- Hanna Matienzo
- Giuliana Centurion
- Cesar Avilés
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